Не много о принципах
12.1.22. Лозунги. (
Александр Бурьяк)
Лозунг должен быть коротким, из легко произносимых слов, существенным, хотя, возможно, и не новым по форме. Он может состоять вообще из одного единственного слова: "Обогащайтесь!" (Бухарин).
Расплывчатость вовсе не портит лозунга, так как каждый получает возможность вкладывать в него свой желательный смысл. Каламбур -- эффектное качество, почти гарантирующее лозунгу жизнь: "Грабь награбленное!" (Ленин)
* * *
Есть целое семейство действенных лозунгов, сделанных по схеме "лучше А, чем Б":
"Лучше смерть от железа, чем от голода!" (Спартак)
"Лучше умереть стоя, чем жить на коленях!" (Долорес Ибаррури)
Еще популярна схема "Q или смерть":
"Свобода или смерть!"; "Родина или смерть!";
"Социализм или смерть!" (Фидель Кастро).
Хлестко звучат лозунги, имеющие форму "А есть Б":
"Знание -- сила" (Фрэнсис Бэкон);
"Время -- деньги" (Генри Форд);
"Курение -- смерть" (фольклор).
Генерал Шерман со своим лозунгом "Хороший индеец -- мертвый индеец" создал большой соблазн для подражаний по схеме
"Хорошее А есть такое-то А".
Великий талант М. Горького сделал впечатляющей схему "если А не Б, то С":
"Если враг не сдается, его уничтожают".
Бывают эффективны категоричные лозунги типа "Долой X": "Долой КПСС". Чтобы они не воспринимались как плосковатые, надо
после "долой" помещать такое слово, которое большинство людей вряд ли туда поставило бы. У подобных лозунгов есть бунтарский
оттенок, и для серьезной политики в стабильном обществе они, как правило, не годятся. Лозунги типа "Нет Х" звучат мягче: "Нет
СПИДу", "Нет изменникам Родины". К ним примыкают лозунги, выстроенные по схеме "Скажем Х нет".
Иногда используются "арифметические" лозунги (в основном по схеме A=B+C):
"Коммунизм = советская власть + электрификация всей России";
"Путин = Берия + Чубайс".
Лозунги по схеме "За Х" ("За X, Y и т. д.") получаются в официозном стиле: "За Родину!", "За Сталина!", "За веру, царя и отечество!".
Глубинные принципы хорошо запечатлеваются в лозунгах вида "X и Y", "X, Y, Z": "Родина и свобода", "Справедливость и порядок", "Православие. Самодержавие. Народность." (лозунг российских монархистов), "Родина. Народ. Фюрер." (один из лозунгов III Рейха), "Верность. Честность. Храбрость." (девиз Федерального бюро расследований, США), "Честность. Независимость.Справедливость." и т. п.
У Гитлера был емкий неподражаемый лозунг "Один народ -- одна партия -- один фюрер!" В этой формуле поместился чуть ли не весь
национал-социализм. Сочините что-либо подобное, и все специалисты выразят вам свое почтение. Еще нацистские лозунги:
"За свободу, справедливость и хлеб!"
"Фюрер, приказывай -- мы исполняем!"
Лозунги генерала Франко: "Через Империю -- к Богу!", "Испания -- неповторимая судьба во Вселенной!" (талантливая эксплуатация
стремления к возвышенному), "За родину, за хлеб и справедливость!", "Ни одного очага без огня, ни одной семьи без хлеба!". С таким набором призывов можно было разбить любого врага.
Лозунг Муссолини: "Принцип фашизма -- героизм, принцип буржуазии -- эгоизм." (противопоставление: A есть X, а B есть далеко не X.).
Еще примеры удачных лозунгов:
"Бог был белым" (белые расисты);
"Черное значит красивое" (борцы за права негров).
Лозунги типа "Да здравствует X!", "Слава Y!", "P и Q -- едины!" воспринимаются как примитивные. А может, они просто
набили в свое время оскомину.
Рифмы годятся только для несерьезных лозунгов. Рифма принижает. Надо устранять даже случайно получившиеся неполные
и внутренние созвучия. Распределение ударений в фразе -- наоборот, очень важный аспект. Ритм фразы должен работать на
ее содержание. Лозунг -- это ритмическая проза.
К вашему лозунгу не должны напрашиваться никакие саркастические модификации и дополнения. Л. И. Брежнев как-то бросил армии
призыв "Все созданное народом должно быть надежно защищено" -- хороший образец лозунгового творчества. Но армия дополнила:
"от прапорщика"-- и Брежнев остался без лозунга. Фидель Кастро категорически призвал кубинцев: "Социализм или смерть!", но
некоторые стали спрашивать: "Какая разница?"
Придумываем слоган Сообщества