Ассоциации третьего рода, как раз на первый взгляд слабо связаны с наблюдаемым конструктивом.
Просто пример: фабрика трикотажа избрала эмблемой пушистого котенка мирно дремлющего на ладони. Ассоциация тепла, нежности и покой по замыслу авторов отражает определенные характеристики трикотажа, привлекает внимание, будет у смотрящего положительные эмоции. Причем положительность эмоций тут по-моему ключевое